„Mamy kogoś od wideo, ale nie rozumie marketingu”
Filmowiec nagrywa ładnie. Skrypt nie prowadzi do żadnej decyzji, bo nikt nie zapytał, na jakim etapie zakupu jest widz. Powstaje content, który wygląda dobrze i nie robi nic.
Dawid Marszał · wideo, strategia i kampanie · Warszawa
Marketing,który mazadanie.
Każdy element ma przypisane miejsce w procesie zakupu Twojego klienta i osobę odpowiedzialną za wynik. Od tego, kto kupuje i dlaczego, po kampanię, która to sprzedaje.
Bezpłatna konsultacja
30 minut. Dostaniesz rekomendacje niezależnie od tego, czy zaczniemy współpracę.
Zobacz plan na pierwsze 3 miesiące
Tydzień po tygodniu, na przykładzie firmy doradczej B2B. Bez rozmowy.
30+obsłużonych klientów
8stałych współprac
3+ lataśredni czas współpracy
3 w 1wideo + strategia + reklamy
Zaufali mi
Agata Młynarska
Anna Nowak-Ibisz
Anna Korcz
Skąd biorą się klienci
Świetna oferta.
Nikt o niej nie wie.
Leady przychodzą głównie z poleceń. To znaczy, że nie da się ich zaplanować w budżecie ani przyspieszyć, kiedy przychodzi słabszy kwartał.
„Publikujemy regularnie i nie mamy z tego leadów”
Materiał leci co tydzień, ale nie ma nic pomiędzy obejrzeniem a formularzem. Klient obejrzał, pokiwał głową i wyszedł, bo nie było mu pokazane, co ma zrobić dalej.
„Płacimy trzem firmom i nikt nie patrzy na to z góry”
Produkcja u jednego, reklamy u drugiego, strategia u trzeciego. Kiedy wyniki nie przychodzą, każdy pokazuje palcem na sąsiada. Boli tylko Ciebie.
Wybór modelu współpracy
Agencja
albo ja.
Oba modele mają sens, ale rozwiązują inne problemy. Agencja daje większy zespół i skalę. U mnie cały proces, od strategii i skryptu po nagranie i kampanię, prowadzi jedna osoba.
Agencja full-service
Marszał MarketingZoutsourcowany dział
Kto prowadzi projekt
Zespół, w którym skład potrafi się zmienić w trakcie współpracy.
Ta sama osoba od diagnozy, przez skrypt i zdjęcia, po kampanie.
Kto stoi za kamerą
Podwykonawca, którego zwykle poznajesz dopiero na planie.
Ja. Ten sam człowiek, który pisał skrypt i będzie ustawiał kampanię.
Droga od pomysłu do zmiany
Przez opiekuna klienta, brief wewnętrzny i kolejkę zadań.
Jedna wiadomość. Poprawka wchodzi tego samego dnia.
Co się dzieje z wiedzą o Twojej firmie
Rozprasza się między strategiem, kreacją i mediami.
Zostaje w jednej głowie, więc trzeci materiał jest lepszy od pierwszego.
Czyje jest konto reklamowe
Często własne konto agencji. Po zakończeniu współpracy piksel, historia kampanii i zbudowane grupy odbiorców zostają po ich stronie, a Ty zaczynasz od zera.
Twoje. Masz do niego dostęp przez cały czas współpracy i po niej. Dane, na które wydałeś pieniądze, zostają u Ciebie i pracują dla następnej osoby, nawet jeśli nie będę nią ja.
Za co płacisz
Często procent od budżetu reklamowego. Wtedy opłaca się wydawać więcej, nawet kiedy krzywa zwrotu już się wypłaszczyła.
Stała stawka za prowadzenie marketingu, niezależna od budżetu reklamowego. Kiedy dosypywanie pieniędzy przestaje mieć sens, mówię o tym wprost, zamiast zwiększać wydatki.
Koszt koordynacji
Płacisz też za zarządzanie pracą kilku osób.
Brak warstwy pośredniej. Płacisz za pracę, nie za jej pilnowanie.
Odpowiedzialność za wynik
Rozłożona między działy. Gdy nie ma efektu, trudno wskazać właściciela problemu.
Jedna osoba, jeden numer telefonu.
Co, jeśli nie mogę wziąć projektu
Rzadko usłyszysz odmowę, bo zawsze można dołożyć kolejną osobę do zespołu. Kto konkretnie usiądzie do Twojego projektu, okazuje się później.
Mówię to od razu, na pierwszej rozmowie. Nie przyjmuję zleceń kosztem jakości tych, które już prowadzę, więc jeśli nie mam miejsca, usłyszysz to zamiast trafić do kolejki.
Co, gdy któraś ze stron wypadnie
Ciągłość zapewnia liczba osób w zespole. Zastępstwo jest natychmiastowe, ale nowa osoba wchodzi w Twój projekt od zera.
Pierwszy okres realizacji planujemy tak, żeby w jeden miesiąc powstał materiał na dwa. Od tego momentu masz stały miesiąc zapasu. Choroba, brak terminów albo wyjazd nie zatrzymują publikacji ani kampanii, bo materiał jest już gotowy.
Kilka rynków i języków naraz
Zespół obsłuży kilka krajów równolegle, z osobnymi specjalistami do każdego. To samo dotyczy dużych produkcji reklamowych z kilkunastoosobową ekipą.
Przy wielu rynkach, wersjach językowych albo dużej produkcji lepszym wyborem będzie większy zespół. Mogę wtedy pomóc dobrać wykonawców i pilnować jakości po Twojej stronie.
Jeśli po rozmowie okaże się, że lepszą drogą jest agencja, powiem to wprost. Wolę pomóc Ci wybrać dobrze niż sprzedać Ci siebie.
Kolejność działań
Format jest skutkiem
strategii, nie punktem
wyjścia.
Nie zaczynam od pytania „podcast czy reelsy?”. Najpierw sprawdzamy, gdzie klient jest najbliżej decyzji i czego potrzebuje, żeby ją podjąć. Dopiero z tego wynika format. Zasięg dokładamy później, bo najszybciej sprawdzimy komunikat blisko sprzedaży.
Gdzie klient jest najbliżej decyzji
Zaczynamy od osób, które już rozważają zakup. To tam pierwsze działania mogą najszybciej przynieść zapytania i pokazać, który komunikat rzeczywiście działa.
Jaki komunikat i kanał pasują do tej decyzji
Kanał wybieramy na podstawie zachowania klientów, a nie aktualnej mody. Czasem właściwym formatem będzie ekspercki podcast, czasem krótka reklama, a czasem wideo nie będzie pierwszym priorytetem.
Co dokładamy po pierwszych wynikach
Kiedy wiemy, które komunikaty działają, rozwijamy kolejne etapy: remarketing, treści eksperckie, tracking i następne warianty kreacji. Dzięki temu kolejne działania opierają się na danych, a nie na zgadywaniu.
Zasady współpracy
Wiesz, kto odpowiada
i co wydarzy się dalej.
Trzy rzeczy, które ustalamy zanim cokolwiek powstanie.
Jedna osoba prowadzi cały proces
Piszę skrypt, realizuję nagrania i prowadzę kampanię. Dzięki temu materiał od początku powstaje pod sposób, w jaki będzie później wykorzystany.
Akceptujesz materiał przed każdym kosztownym etapem
Najpierw zatwierdzasz skrypt, później montaż, a dopiero potem materiał trafia do publikacji i kampanii. Uwagi pojawiają się wtedy, kiedy można je jeszcze sprawnie wprowadzić.
Dostajesz rekomendację, nie potwierdzenie pomysłu
Jeśli dany format, kanał albo budżet nie ma sensu, mówię o tym przed rozpoczęciem produkcji. Czasem właściwą rekomendacją będzie też rezygnacja z wideo na tym etapie.
realizację nagrań i kampanie reklamowe.
Jedna osoba
od strategii
po kampanię.
Wideo jest częścią systemu, a nie osobnym produktem. Zanim powstanie skrypt, ustalamy odbiorcę, jego problem, obiekcje i drogę do zakupu. Następnie planujemy materiały, produkcję, dystrybucję i pomiar.
Kto kupuje i dlaczego
- segment i buyer persona
- problemy i wyzwania rozmówcy
- propozycja wartości
- obiekcje przed zakupem
- mapa procesu zakupu
- na czym firma realnie rośnie
Dzięki temu komunikacja trafia do konkretnego odbiorcy i odpowiada na realny powód zakupu.
Lejek i plan treści
- lejek od dołu: BOFU, TOFU, MOFU
- mapa contentu na etapy
- plan 3-miesięczny
- tematy i formaty
- zasady CTA
- skrypty do akceptacji
Każdy materiał ma określone zadanie, odbiorcę i kolejny krok.
Produkcja wideo
- przygotowanie planu
- nagranie
- postprodukcja wideo
- wersje do kanałów
Zatwierdzony skrypt zostaje przełożony na materiał dopasowany do marki i kanału publikacji.
Dystrybucja, pomiar i wnioski
- Meta Ads
- Google Ads
- źródła organiczne
- tracking i metryki
- publikacja i testy
- raport i iteracja
Wyniki kampanii wracają do kolejnych tematów, skryptów i kreacji.
Pierwsze trzy miesiące
Zaczynamy od tego,
co płaci najszybciej.
Trzy miesiące to czas na zbudowanie systemu, nie na czekanie na pierwszy wynik. Zaczynamy od działań najbliżej sprzedaży, potem rozwijamy to, co zadziałało, na końcu dokładamy remarketing. W B2B jeden klient potrafi pokryć cały koszt współpracy.
Dlaczego nie zaczynamy od organikuOrganik buduje rozpoznawalność i zaufanie, ale zwykle potrzebuje więcej czasu. Jeśli chcemy szybko sprawdzić komunikat i dotrzeć do konkretnej grupy, pierwsze dane łatwiej zebrać z kampanii płatnej.
Dlaczego wideo, a nie grafikaSprawdziłem to na własnym budżecie. W jednej kampanii dla Sławbudu wypuściłem w tym samym zestawie sześć kreacji: cztery wideo i dwie grafiki. Nie rozstrzygałem tego sam, decydował algorytm Meta, który rozdziela budżet tam, gdzie widzi reakcję. Z 1 200 zł na grafiki poszło 2,27 zł, czyli niecałe 0,2 procent. Wideo zebrało 126 781 wyświetleń, grafiki 323. System praktycznie przestał je pokazywać po pierwszym dniu.
Dlaczego akurat teraz2026 jest trudnym rokiem na pozyskiwanie leadów. Według badania Polskiego Instytutu Ekonomicznego 67% firm w Polsce odkłada decyzje inwestycyjne, więc o uwagę i o budżet klienta walczy się ostrzej niż rok temu.
Co po trzech miesiącachPo trzech miesiącach wiemy, które komunikaty, formaty i grupy odbiorców warto rozwijać. Dalszy plan opiera się już na wynikach, a nie na założeniach.
-
Miesiąc 1 · Fundament i pierwszy ruch
Diagnoza, buyer persona i propozycja wartości. Równolegle startuje to, co da się uruchomić od razu: pierwsze kreacje wideo i kampania na najcieplejszej grupie. Nie czekamy z reklamą, aż strategia będzie „skończona”.
-
Miesiąc 2 · Skalowanie tego, co zadziałało
Wiemy już, które komunikaty i formaty zatrzymują uwagę. Budżet przesuwa się na nie, produkcja idzie w warianty zwycięskich kreacji, a lejek dostaje brakujące elementy: strony docelowe i tracking.
-
Miesiąc 3 · Domykanie i zwrot
Kampanie pracują na przetestowanych kreacjach, dochodzi retargeting i treści dla osób, które są bliżej decyzji. Na koniec kwartału mamy komplet danych i wiemy, co powtarzać, a czego nie robić drugi raz.
Budżet reklamowy trafia bezpośrednio do Google i Meta. Nie pobieram od niego prowizji, więc nie mam interesu w zwiększaniu wydatków ponad poziom, który ma biznesowe uzasadnienie.
Tak wygląda praca
na planie zdjęciowym.
Podcasty, webinary, reklamy, treści eksperckie i nagrania w plenerze. Każdy z tych formatów wymaga innego przygotowania, ale cały proces nadal prowadzi jedna osoba.
Długie rozmowy,
krótkie formaty
i kampanie.
Osiemnaście materiałów dla dziewięciu firm. Ten sam dzień zdjęciowy obsługuje kanał na YouTube i serię krótkich form, i właśnie tak to planuję.
Długie formy · YouTube, podcasty, szkolenia
Krótkie formy · reelsy, reklamy, shorty
Co zmienia
połączenie treści
i kampanii.
Dane pochodzą z kampanii, które sam prowadziłem. Tam, gdzie jest dostępny właściwy benchmark, pokazuję go obok wyniku klienta. Tam, gdzie nie da się uczciwie przypisać efektu do jednego działania, nie robię tego.
Sławbud
Budownictwo · kampanie Meta
Więcej kliknięć
za jedną piątą budżetu
Konto przejąłem po innym wykonawcy. Przez wcześniejsze trzy lata chodziła jedna kampania zasięgowa: 33 683 zł budżetu, 41 967 kliknięć, klikalność 0,24%. Przestawiłem cel z zasięgu na ruch i oparłem kreacje na wideo. W niecałe trzy miesiące, za 7 346 zł, kampanie zebrały 48 107 kliknięć.
0,24% → 5,56%średnia klikalność, w najlepszej kampanii 7,50%
0,80 zł → 0,15 złkoszt kliknięcia
22%tyle wyniósł budżet wobec poprzednich trzech lat
Dane z Menedżera reklam Meta, konto klienta. Okres przed: 21.06.2023 – 31.05.2026. Okres po: od 04.06.2026.
Klikalność na tle rynku
Kampania ruchowa · branża Home & Home Improvement
Przed przejęciem0,24%
Średnia rynkowa1,28%
Po przejęciu5,56%
Benchmark: średnia klikalność kampanii ruchowych w kategorii Home & Home Improvement, Facebook Advertising Benchmarks 2025, LocaliQ / WordStream. Dane rynkowe amerykańskie, porównywalna jest proporcja, nie koszty w walucie.
Materac 2x2
Sprzedaż detaliczna · kampanie Meta
164 telefony
po 18 zł
Sklep z materacami i łóżkami, produkt za kilka tysięcy złotych, decyzja zapada przez telefon albo w salonie. Kampania nastawiona wprost na kontakt telefoniczny, kreacje wideo pokazujące produkt w użyciu. Najlepszy materiał zszedł do 10,82 zł za rozmowę.
164nawiązane rozmowy telefoniczne
18,15 złśredni koszt jednej rozmowy
4,19%klikalność kampanii
Dane z Menedżera reklam Meta, konto klienta. Kampania trwa od 17.07.2026, dotychczasowy budżet 2 976 zł. Liczby aktualne na 31.08.2026.
Klikalność na tle rynku
Kampania kontaktowa, nastawiona na telefon
Średnia rynkowa2,59%
Ta kampania4,19%
Benchmark: średnia klikalność kampanii lead generation dla wszystkich branż, Facebook Advertising Benchmarks 2025, LocaliQ / WordStream. Osobnej wartości dla kategorii Furniture w tym celu kampanii nie publikują, więc biorę średnią ogólną. Dane rynkowe amerykańskie, porównywalna jest proporcja, nie koszty w walucie.
Danucera
Kosmetyki i SPA · kampanie Meta
120 zarezerwowanych
wizyt w SPA
Tu nie chodziło o jedną kampanię, tylko o cały lejek. Na górze materiał budujący zaufanie, który dotarł do 203 912 osób. W środku i na dole kampania nastawiona wprost na rezerwację wizyty, która przy 5 136 zł budżetu przyniosła 120 zarezerwowanych terminów po 42,80 zł. Osobno ruszyła sprzedaż kosmetyków ze sklepu. Każdy etap ma inne kreacje, bo ktoś, kto pierwszy raz widzi markę, potrzebuje czego innego niż ktoś gotowy zapisać się na zabieg.
120zarezerwowanych wizyt w SPA
42,80 złkoszt jednej rezerwacji
203 912osób w zasięgu warstwy budującej zaufanie
Osobno poszła kampania promująca jednego specjalistę z tego samego adresu, fryzjera. Wypuściłem pięć kreacji i nie wybierałem zwycięzcy sam. Algorytm zrobił to w pierwszej dobie: jedna dostała 570 zł z 589 zł budżetu, pozostałe cztery razem niecałe dwadzieścia złotych. Ta jedna zebrała klikalność 13,31% przy koszcie kliknięcia sześciu groszy i przyprowadziła 4 798 wejść po 12 groszy.
Skutek widać poza Menedżerem reklam. Od lutego obłożenie w kalendarzu rezerwacji trzyma się średnio na poziomie 101%, w maju sięgnęło 123%, i nie spadło poniżej 84% nawet w wakacje. Grafik jednej osoby przestał się domykać, więc następnym krokiem nie jest większy budżet, tylko drugi pracownik. To najlepszy moment, żeby przestać dolewać reklamy.
13,31%klikalność zwycięskiej kreacji
101%średnie obłożenie kalendarza od lutego do sierpnia
+1etat, do którego skaluje się usługa
Dane z Menedżera reklam Meta, konto klienta. Kampanie lejkowe od 07.07.2026, budżet 7 565 zł. Kampania fryzjerska od 11.08.2026, budżet 589 zł. Obłożenie z panelu rezerwacyjnego klienta, styczeń–sierpień 2026.
Klikalność na tle rynku
Sprzedaż kosmetyków, kampania sklepowa · branża Beauty & Personal Care
Średnia w branży1,81%
Ta kampania4,68%
Rezerwacja wizyty, kampania kontaktowa · branża Beauty & Personal Care
Średnia w branży2,55%
Ta kampania5,14%
Usługa fryzjerska, kampania ruchowa · branża Personal Services
Średnia w branży1,70%
Zwycięska kreacja13,31%
Benchmarki: Facebook Advertising Benchmarks 2025, LocaliQ / WordStream. Każda kampania zestawiona ze średnią dla swojej branży i swojego celu, bo klikalność kampanii sprzedażowej, kontaktowej i ruchowej nie są porównywalne między sobą. Dane rynkowe amerykańskie, porównywalna jest proporcja, nie koszty w walucie.
ATM System
Wynajem sprzętu filmowego · B2B
2,78 mln wyświetleń
w branży, w której
„nikt tego nie ogląda"
Wypożyczalnia sprzętu kamerowego i oświetleniowego. Rynek liczony w setkach firm w całej Polsce, doba najmu kosztuje tyle co niezły samochód. Jeżeli gdziekolwiek przekonanie „u nas social media nie mają sensu" miało prawo być prawdziwe, to właśnie tutaj. Przed startem współpracy na koncie ukazały się cztery materiały.
Dziś jest ich tysiąc sto dziewiętnaście, a materiały zebrały 56 880 kliknięć w stronę oferty. Materiały pokazują nowe kamery, obiektywy i lampy profesjonalistom planującym kolejne produkcje. To wąska grupa, ale dokładnie ta, która decyduje o wynajmie, i widać to po tym, co dzieje się z dostępnością sprzętu w magazynie. Sam pracuję na tym sprzęcie u innych klientów, więc materiał powstaje z pozycji użytkownika, nie ulotki.
2 780 000wyświetleń materiałów
56 880kliknięć w stronę oferty
4 → 1 119opublikowanych materiałów, przed i po
Dane z Metricool, konto klienta, Facebook i YouTube, 01.06.2023 – 04.09.2026. Publikuję na tym koncie od 15.09.2024. Odbiorcy w 91,43% z Polski, 33,26% z Warszawy.
Timberline
Pergole i tarasy · treści plus kampanie
Wideo, które najpierw
testuje przekaz,
potem sprzedaje
Tu materiały z social mediów i kampanie reklamowe to jeden system, nie dwa osobne działania. Każdy film najpierw idzie organicznie i pokazuje, ile realnie zainteresowania budzi. Dopiero potem trafia do kampanii, a wyniki wracają do decyzji o kolejnych nagraniach.
To dało odpowiedź na pytanie, na które zwykle odpowiada się przeczuciem: która propozycja wartości naprawdę obchodzi kupującego. Dach lamelowy, całoroczność, integracja z domem, sterowanie jednym pilotem, każdy z tych wątków dostał osobny materiał i osobny wynik. Wiedzieliśmy, który film przyniósł ile zapytań, więc przebudowa strony internetowej powstała na danych, a nie na tym, co komu wydawało się najważniejsze.
359 290wyświetleń materiałów
39,52%zasięgu w Warszawie, dalej Legionowo, Piaseczno, Sulejówek
74opublikowane materiały
Dane z Metricool, konto klienta, Facebook i Instagram, 01.12.2024 – 04.09.2026. Publikuję na tym koncie od 21.09.2025. Koncentracja zasięgu wokół Warszawy wynika z kierowania kampanii, prowadzonych na tych samych materiałach.
RMP Polska
Szkolenia i doradztwo B2B
Ten sam materiał
na czterech kanałach
naraz
Najczęstszy odruch przy publikowaniu brzmi: wybierzmy jeden kanał, ten najważniejszy, i skupmy się na nim. Tutaj widać, dlaczego to kosztowna oszczędność. LinkedIn faktycznie działa najlepiej i ma 5 482 obserwujących, ale Facebook, z którego łatwo byłoby zrezygnować, zebrał 570 tysięcy wyświetleń. Wideo generuje zapytania niemal niezależnie od tego, gdzie je wystawisz. Kanały różnią się kalorycznością, nie tym, czy w ogóle działają.
Dopóki nie płacisz za zasięg, każdy dodatkowy kanał jest darmowy. Kosztuje jedynie kilka minut na dopasowanie tytułu i opisu. Wyniki organiczne z wszystkich kanałów są przy okazji najtańszym testem, jaki istnieje: pokazują, gdzie warto potem dołożyć budżet. I nie zawsze wskazują na to, co wydaje się oczywiste. Kanał o największym zasięgu bywa jednocześnie tym o najdroższej konwersji.
828 570wyświetleń łącznie na czterech kanałach
4kanały z jednego cyklu zdjęciowego: Facebook 570 tys., Instagram 118,6 tys., YouTube 91,6 tys., LinkedIn 48,2 tys. wyświetleń
763opublikowane materiały
Dane z Metricool, konto klienta, Facebook, Instagram, LinkedIn i YouTube, 01.02.2021 – 04.09.2026. Publikuję na tym koncie od 28.10.2024, wcześniej konto publikowało jednostkowo.
DPC Polska
Doradztwo B2B · przemysł
Dwa dni nagrań.
Dwa miesiące publikacji
Z dwóch dni zdjęciowych powstało osiem długich materiałów oraz dwadzieścia jeden krótkich form. DPC publikuje je etapami, dzięki czemu jedna produkcja zasila kanał przez kolejne tygodnie. W bardzo wąskiej grupie odbiorców przemysłowych nawet sto właściwych wyświetleń może być cenniejsze niż dziesiątki tysięcy przypadkowych.
2dni zdjęciowe
8materiałów długich, podcasty i wideo eksperckie
21rolek, po trzy z każdego tematu
Policzone z katalogu finalnych renderów projektu, 81 GB materiału.
Ania Korcz
Marka osobista · cztery kanały
3,18 mln wyświetleń
jednego materiału
Zaczęliśmy od formatu, który pozwala odbiorcom poznać Anię poza rolami telewizyjnymi. Przed nagraniem przygotowuję kilkadziesiąt pytań, a podczas jednej sesji rejestrujemy serię krótkich, naturalnych odpowiedzi. Ten sam człowiek pisze scenariusz, stoi za kamerą i prowadzi kampanię na gotowym materiale, więc wnioski z reklam wracają do następnych zdjęć.
Materiał z szóstego tygodnia współpracy rozszedł się na czterech kanałach naraz: Facebook 2 050 000 wyświetleń, TikTok 941 050, Instagram 188 350, YouTube 746. Tydzień później kolejny zebrał 2 476 070. Widać w tym rzecz, którą łatwo przeoczyć przy wyborze „jednego najważniejszego kanału": TikTok dołożył prawie milion wyświetleń tego samego pliku. Kto uznałby, że to nie jego grupa odbiorców, oddałby ten milion za darmo.
Rok później ten sam mechanizm powtórzył się na materiale z października 2025: 2 149 390 wyświetleń, tyle że tym razem najsilniejszy okazał się TikTok z milionem, a Facebook dołożył 928 tysięcy. Kolejność kanałów się zmienia i nie da się jej wytypować z góry. Właśnie dlatego materiał idzie wszędzie, a wybór budżetu na kampanię zapada dopiero po tym, jak zobaczymy wyniki organiczne.
Te liczby stały się możliwe dlatego, że pracujemy na rozpoznawalnej marce osobistej, budowanej latami. Regularna publikacja nie zbudowała tej rozpoznawalności, ale pozwala jej działać na czterech kanałach zamiast na jednym, i robi to w rytmie, w którym odbiorcy nie tracą kontaktu.
3 180 146wyświetleń jednego materiału, suma czterech sieci
2 476 070wyświetleń drugiego materiału z tej samej sesji
113 100obserwujących na czterech kanałach
Dane z Metricool, konto klienta, Facebook, Instagram, TikTok i YouTube. Publikacje z 14.12.2024, 22.12.2024 i 10.10.2025, wyniki na 04.09.2026. Wyświetlenia liczone z rankingu zbiorczego marki, osobno dla każdej sieci, bez sumowania tego samego wiersza dwa razy. Liczby dotyczą wyłącznie materiałów z kolejki publikacji, którą prowadzę. Konto publikuje też niezależnie ode mnie i tych publikacji tu nie liczę.
Od czego
zależy cena.
Koszt zależy przede wszystkim od zakresu odpowiedzialności, liczby materiałów, dni zdjęciowych i tego, czy masz już stronę oraz poprawnie skonfigurowany tracking.
ZakresSama produkcja, czy produkcja plus prowadzenie kampanii, tracking i raportowanie. To przesuwa kwotę najmocniej.
Liczba materiałów i dni zdjęciowychIle filmów miesięcznie ma powstawać i czy nagrywamy raz w miesiącu w jednej lokalizacji, czy częściej i w kilku.
InfrastrukturaCzy masz stronę i tracking, czy trzeba je zbudować. To koszt jednorazowy, nie abonamentowy.
Budżet reklamowyOsobno, bezpośrednio do Google i Meta. Nie pobieram od niego prowizji, więc nie mam interesu w tym, żeby był większy, niż potrzeba.
Diagnoza i pilotaż
2 400 zł jednorazowo
Dla kogoDla firmy, która nie wie jeszcze, czy wideo jest jej priorytetem, i nie chce zaczynać od abonamentu.
- dwa dni wdrożenia warsztatowego
- buyer persona i propozycja wartości
- plan komunikacji na trzy miesiące
- nagrany pilotaż do oceny
Czego tu nie maRegularnej produkcji ani prowadzenia kampanii. Możesz na tym poprzestać i robić dalej samodzielnie.
Stały systemNajczęściej wybierane
od 4 000 zł miesięcznie
Dla kogoDla firmy, która ma już stronę i tracking, a potrzebuje regularnych materiałów i kampanii prowadzonych przez jedną osobę.
- produkcja wideo w miesięcznym rytmie
- skrypty do akceptacji przed zdjęciami
- kampanie Meta Ads i Google Ads
- raport miesięczny i wnioski do kolejnych materiałów
Czego tu nie maBudowy strony i trackingu od zera. Jeśli ich nie masz, dochodzą jako koszt jednorazowy poniżej.
System z infrastrukturą
od 4 000 zł / mies.plus 4 200 zł jednorazowo
Dla kogoDla firmy, która zaczyna bez zaplecza: nie ma strony docelowej, mierzenia konwersji ani miejsca, do którego kampania ma prowadzić.
- wszystko ze stałego systemu
- strona docelowa z formularzem i on-page SEO
- konfiguracja GA4, GTM, Meta Pixel i konwersji
Czego tu nie maProdukcji filmowej dużej skali ani obsługi profili społecznościowych, czyli moderacji i community.
Elementy wyceniane osobno
| Pozycja | Model | Cena |
|---|---|---|
| Wdrożenie warsztatowe (strategia + warsztat praktyczny + pilotaż) | jednorazowo | 1 200 zł / dzień |
| Strona internetowa (projekt, kod, formularz, wdrożenie, on-page SEO) | jednorazowo | od 3 000 zł |
| Konfiguracja trackingu (GA4, GTM, Meta Pixel, konwersje) | jednorazowo | 1 200 zł |
| Budżet reklamowy Google / Meta | bezpośrednio do sieci, bez prowizji | od 100 zł / dzień |
Typowy pierwszy projekt to trzy miesiące: wdrożenie warsztatowe, produkcja i kampanie. To wystarczająco długo, żeby zobaczyć, czy kanał działa, i wystarczająco krótko, żeby się nie zakleszczyć w rocznej umowie.
Start współpracy
Od diagnozy
do pierwszych wyników.
-
Diagnoza
30 minut o biznesie, celu i tym, co już próbowaliście. Sprawdzam, czy wideo jest właściwym priorytetem.
-
Plan
Ustalamy odbiorcę, rolę materiałów, tematy, kanały i plan na 3 miesiące. Wiesz, co robimy i dlaczego.
-
Produkcja i dystrybucja
Skrypt, akceptacja, zdjęcia, montaż, publikacja i kampanie. Każdy kosztowny etap ma wcześniejszy punkt decyzji.
-
Pomiar i nauka
Sprawdzamy, co przyciąga właściwych odbiorców i prowadzi dalej. Wnioski wracają do kolejnych tematów, skryptów i kampanii.
Każdy pakiet obejmuje jedną rundę poprawek. Podczas pierwszej realizacji przewiduję do trzech rund, ponieważ wtedy wspólnie ustalamy estetykę, sposób montażu i język marki.
Przed decyzją
Pytania, które
i tak zadasz.
Ile to kosztuje?
Zależy od zakresu, więc podaję trzy realne warianty zamiast jednej liczby. Sama diagnoza z pilotażem to 2 400 zł jednorazowo. Stała współpraca, czyli produkcja plus kampanie, zaczyna się od 4 000 zł miesięcznie. Jeśli dochodzi budowa strony i trackingu, dokłada się 4 200 zł jednorazowo. Co zawiera każdy wariant i co przesuwa kwotę, jest w sekcji Cennik. Budżet reklamowy jest osobny i idzie bezpośrednio do Google i Meta, bez mojej prowizji.
Czy to zadziała w mojej branży?
Najlepsze wyniki mam w branżach, które same o sobie mówią „nudne”: doradztwo B2B, przemysł, budownictwo, bankowość. Tam jest najmniej konkurencji o uwagę i najmocniej działa content ekspercki. W branżach lifestyle jest odwrotnie: trzeba się bić o trzy pierwsze sekundy.
Ile zabierze to Twojego czasu?
Dwa dni na wdrożenie warsztatowe na starcie. Później jeden dzień zdjęciowy w miesiącu plus akceptacje skryptów i montaży, które robisz w swoim tempie. Konkretną liczbę godzin potwierdzam po rozmowie, bo zależy od tego, czy przed kamerą stajesz Ty, czy ktoś z zespołu.
Jedna osoba to nie za mało na taki zakres?
Sam robię strategię, skrypty, zdjęcia, montaż, animacje 3D, kampanie i analitykę. To nie są małe plany: podcast dla Skinvibe.pl realizowałem na trzy kamery z osobnym torem dźwięku. Przy takich dniach zdjęciowych dobieram operatora lub dźwiękowca i mówię o tym wprost przy wycenie. Obsługę profili, moderację i community też prowadzę, ale to osobna pozycja w wycenie, bo zjada czas codziennie, a nie raz w miesiącu. Czego nie robię: produkcji reklamowej w skali ogólnopolskiej kampanii telewizyjnej. Jeśli tego potrzebujesz, powiem to na pierwszej rozmowie i wskażę, kto to robi.
A jeśli nikt u nas nie czuje się dobrze przed kamerą?
To najczęstsza obawa i dlatego wdrożenie warsztatowe jest osobnym, dwudniowym produktem, a nie darmowym dodatkiem. Od lat pracuję z osobami, dla których kamera jest codziennością zawodową, między innymi z Agatą Młynarską od początku mojej działalności. Z tej pracy mam wypracowany sposób wprowadzania przed kamerę kogoś, kto staje przed nią pierwszy raz: prowadzę na planie, koryguję na bieżąco i tak układam nagranie, żeby użyteczny materiał powstał jeszcze tego samego dnia. Przy drugich zdjęciach, kiedy już widzisz gotowy efekt pierwszych, idzie znacznie płynniej i widać to na ekranie. Materiały reklamowe działają zwykle od razu: kreacje dla Materac 2x2 zeszły do 10,82 zł za rozmowę telefoniczną już z pierwszych zdjęć.
Jak szybko zobaczę efekty?
Za tempo odpowiada ruch płatny: kampanie potrafią generować zapytania już w pierwszym miesiącu i od nich zaczynamy. Organik pracuje na czymś innym, na jakości tych zapytań. W każdym momencie tylko około 5 procent firm w Twojej kategorii faktycznie szuka dostawcy, pozostałe 95 procent kupi kiedyś, ale nie dziś (reguła 95:5, prof. John Dawes, Ehrenberg-Bass Institute). Regularne publikacje sprawiają, że te 95 procent zostaje w Twojej orbicie i wraca wtedy, kiedy jest gotowe, a nie wtedy, kiedy akurat wyświetliła im się reklama. Dlatego lead z contentu jest cieplejszy i tańszy w domknięciu. Wymierną różnicę w jakości zapytań widać zwykle po 3-4 miesiącach regularnej publikacji.
Czy muszę mieć budżet reklamowy?
Na start tak, szczególnie jeśli zaczynasz od zera. Od czasu przebudowy News Feeda w styczniu 2018 zasięg organiczny stron firmowych na Facebooku spadł do kilku procent fanów, więc świeży profil bez budżetu praktycznie nie dociera do nikogo. Płatny ruch jest tu paliwem, które daje pierwsze zapytania i pierwsze dane. Kiedy kanał ma już własną publiczność, udział budżetu można zmniejszać. Budżet idzie bezpośrednio do Google i Meta, bez mojej prowizji, i nie dopycham go na siłę.
Co, jeśli mi się nie spodoba?
Akceptujesz skrypt przed dniem zdjęciowym i montaż przed publikacją, więc koszt pomyłki zatrzymuje się na etapie tekstu. Do tego jedna runda poprawek w każdym pakiecie, a przy pierwszej realizacji do trzech, bo wtedy wspólnie wypracowujemy estetykę.
Czy podpisuję długą umowę?
Domyślny horyzont to trzy miesiące. Wystarczająco długo, żeby zobaczyć, czy kanał działa, i wystarczająco krótko, żeby się nie zakleszczyć. Wdrożenie warsztatowe możesz kupić osobno i na tym poprzestać, jeśli uznasz, że dalej radzisz sobie sam.
Następny krok
Sprawdź, co ma sens
w Twoim marketingu.
Napisz, czym zajmuje się firma i skąd dziś pozyskujecie klientów. Oddzwonię, żeby ustalić, jaki następny krok ma największy sens.
Co dostanieszRekomendację następnego kroku, także gdy nie będzie nim współpraca.
Kiedy odpowiemOdpowiadam osobiście, zwykle tego samego dnia roboczego.
Rozmowa30 minut, bez zobowiązań i bez obowiązkowej wyceny na starcie.
